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한샘, 온라인채널 확대로 하반기 실적 모멘텀 회복

NSP통신, 박지영 기자, 2016-04-19 08:00 KRD7
#한샘(009240)

(서울=NSP통신) 박지영 기자 = 한샘(009240)의 1분기 별도기준 매출과 영업이익은 각각 전년동기 대비 12.8%, 5.4% 성장한 4163억원, 294억원을 기록하면서 시장 기대치(매출 4410억원, 영업이익 340억원)을 하회하는 부진한 실적을 기록했다.

인테리어 부문이 온라인 고성장(YoY 45% 추정)으로 전년대비 21%, 부엌 부문이 IK조직 확대와 비브랜드 시장 점유율 확대로 전년대비 22% 견조한 외형성장을 했다.

하지만 B2B부문이 전년대비 14% 역신장하면서 실적 저하의 주요인으로 작용했다.

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건설사 대상 매출이 전년대비 20% 이상 감소했기 때문이다. 수원 직매장 초기 오픈 마케팅 비용 20억원 집행되면서 추가적인 이익 저하 요인이 됐다.

한샘처럼 높은 인지도를 보유하고 있는 브랜드 업체에게 온라인 채널은 성장성과 수익성 측면에서 긍정적이다.

오프라인 매장 필요 없이 소비자와 접점을 높일 수 있기 때문이다. 최근 소비채널의 온라인화가 가파르게 일어나고 있다.

이 상황에서 한샘의 온라인 채널 확대는 오프라인 매장이 진출하지 못한 지방 중소형 도시로 영업을 확대할 수 있는 기회가 될 것으로 보인다.

박종대 하나금융투자 애널리스트는 “상반기 전년도 높은 베이스와 B2B 사업 부진, 직영점 신규 오픈 비용 등에 의한 실적 모멘텀 둔화는 불가피해 보인다”며 “하지만 하반기 B2B 부문 매출이 어느 정도 회복될 경우 직영점 신규 출점(대구 범어점, 서울 상봉점) 효과와 온라인 확대 등에 의한 실적 모멘텀 회복을 기대할 수 있다”고 분석했다.

그는 “B2B 부문 부진과 전년도 높은 베이스 영향 외형성장률 둔화로 올해 매출과 영업이익은 전년대비 각각 15.3%, 14.3% 성장한 1조 8810억원과 1590억원으로 추정된다”며 “국내 가구시장 높은 브랜드력에 기반한 지속적인 MS 확대, 건자재 및 중국 시장 진출 등 중장기 성장 여력은 충분하다”고 전망했다.

본 정보(기사)는 해당 업체에서 제공한 투자 참고용 자료로 NSP통신 의견과는 다를 수 있습니다. 이를 근거로 한 투자손실에 대해서는 책임을 지지 않습니다.

NSP통신/NSP TV 박지영 기자, jypark@nspna.com
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