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CJ제일제당 비비고 김치, 여름철 마케팅 강화

NSP통신, 이복현 기자, 2020-07-20 19:17 KRD7
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신제품 ‘열무물김치’ 출시·리뉴얼, 온라인몰 기획전 등 진행

NSP통신- (CJ제일제당)
(CJ제일제당)

(서울=NSP통신) 이복현 기자 = CJ제일제당이 포장김치 성수기를 맞아 소비 트렌드에 맞춘 다양한 마케팅 활동에 나선다.

약 2700억원 규모의 포장김치 시장은 올해 5월 누계 기준으로 전년 동기보다 20% 이상 커지며 계속 성장하고 있다. 7월과 8월은 휴가철 수요가 집중돼 평월 대비 매출이 30% 높은 시기인 만큼 CJ제일제당은 소비자 입맛에 맞춘 다양한 활동을 통해 매출 확대를 꾀하겠다는 계획이다.

우선 다양한 맛과 재료의 별미김치를 간편하게 즐기려는 소비자 증가에 따라 여름 제철한정 신제품 ‘비비고 열무물김치(900g, 소비자가 1만900원)’를 내놓는다. 제철 열무의 신선하고 아삭한 식감을 강조했다.

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또 여행, 나들이에 좋은 소용량 편의형 용기 제품도 ‘비비고 단지김치’로 제품명을 바꾸며 최근 패키지 리뉴얼을 완료했다. 2030세대 감성과 라이프 스타일에 맞춘 색감과 일러스트로 변화를 줬다.

온라인 구매 증가 추세에 따라 이마트몰 등에서 소비자 맞춤형 온라인몰 기획전도 진행한다. 더불어 다음 달부터는 CJ더마켓, 쿠팡에서 ‘비비고 찬(饌)’과 함께 브랜드 기획전을 진행해 소비자에게 다양한 혜택을 제공할 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 “배추김치 외 별미김치 시장 성장, 소포장 용기형 제품 매출 확대, 온라인몰 매출 비중 증가 등 최근 포장김치 소비 트렌드에 맞춘 마케팅에 집중하고 있다”며 “앞으로도 면을 곁들인 열무물김치와 같은 메뉴 페어링 형태의 프로모션 등 앞으로도 소비자 라이프스타일과 취향을 사로잡는 다양한 활동을 통해 포장김치 시장 성장을 이끌 것”이라고 말했다.

NSP통신 이복현 기자 bhlee2016@nspna.com
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