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(서울=NSP통신 박지영 기자) = 롯데마트가 최근 3년간 크리스마스 시즌의 완구 매출을 분석한 결과 남아완구, 교육 완구 등 기타 완구 종류를 제치고 ‘여아 완구’가 평소보다 많이 팔리는 완구 1위로 나타났다.

롯데마트는 이번 분석을 위해 최근 3년간 크리스마스 시즌(D-6~D-day, 12/19~25)의 일주일간 완구 매출을 2주전(D-20~D-14, 12/5~11) 매출과 비교했다.

롯데마트에 따르면 ‘크리스마스 시즌의 일주일간 완구 매출’은 2주 전보다 평균 5.2배(419.8%) 가량 늘어난다.

이 중 패션인형, 소꿉놀이 완구 등 ‘여아 완구’는 7배(6.8배, 582.1%) 가까이 늘어 블록 완구, 퍼즐 게임 등 ‘교육 완구’(5.8배, 483.5%)와 액션 피겨, 프라모델 등 ‘남아 완구’(5.1배, 413.0%) 보다도 높은 매출 신장률을 기록했다.

전체 완구 매출 중 ‘여아 완구’ 매출이 차지하는 비중(매출 구성비)도 평소 16.0%에서 크리스마스 시즌에는 21.0%로 5%(5.0%) 가량 구성비를 올렸다.

반면 ‘남아 완구’의 경우 크리스마스 시즌 매출이 평소보다 5.1배 가량 상승하나, 전체 완구 매출에서 차지하는 매출 비중은 23.7%로 평소(24.0%)보다 매출 구성비가 0.3% 하락했다.

‘여아 완구’가 완구 대목인 크리스마스 시즌에 매출 신장률이 가장 높으며, 매출 구성비도 상승한다는 사실은 곧 소비자들이 평소에는 ‘여아 완구’를 다른 완구보다 상대적으로 덜 구매한다고 볼 수 있다.

이 같은 완구 구매 패턴이 나타난 까닭은 여자 아이들이 상대적으로 남자 아이들보다 싫증을 덜 내고 한 장난감을 오랫동안 갖고 놀기 때문으로 해석된다.

인기를 끄는 애니메이션의 경우 로봇이나 팽이, 자동차 등 남자아이를 타깃으로 한 작품들이 많은 반면 여자 아이를 타깃으로 하는 애니메이션은 ‘쥬쥬’ 정도 만이 명맥을 이어가고 있는 점도 여자 아이들의 장난감 교체 주기를 늘리는 데 영향을 끼친 것으로 보인다.

이처럼 여자 아이들의 장난감 교체 주기가 남자 아이들보다 길기 때문에 부모의 입장에서는 꼭 사줘야 하는 크리스마스나 어린이날에만 사줘도 된다고 판단하는 것이다.

실제로 크리스마스 뿐만 아니라, 어린이날에도 ‘여아 완구’는 비슷한 동향을 보이고 있다.

롯데마트에서 최근 3년간 어린이날 시즌(D-6~D-day, 4/29~5/5)의 ‘여아 완구’ 매출은 평소(D-20~D-14, 4/15~21)보다 7.3배(631.3%) 이상 많아 ‘여아 완구’의 완구 대목 특수 효과가 가장 큰 것이 입증됐다.

김진욱 롯데마트 토이저러스팀장은 “완구 시장에서는 남자 아이들의 장난감 교체 시기가 빠르기 때문에 상대적으로 여아보다 남아 완구의 비중이 높은 것이 사실”이라며, “그러나 완구 대목 효과는 여아 완구가 가장 높아 크리스마스 시즌에는 여아 장난감 행사 및 준비 물량에 더욱 많은 신경을 쓰고 있다”고 말했다.

jypark@nspna.com, 박지영 기자(NSP통신)
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