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업종별 구분 시 음식 배달앱 업종은 가장 큰 성장세를 보였다. 2018년 1분기를 100으로 볼 때 올해 2분기 결제 건수 성장세는 214, 결제 고객 수 성장세는 191.6를 기록했다.

이는 고객 1인당 음식 배달앱 이용 횟수가 증가하고 있음을 보여준다. 주이용 고객층은 2019년 2분기 기준 25~34세로 전체의 56.3%를 차지했다. 35세 이상의 고객들의 이용 성장세도 두드러져 음식 배달앱 이용 고객층이 점차 넓어지는 추세를 보였다.

이어 정수기, 공기청정기, 비데 등 가전 렌탈 업종은 지난해 1분기 대비 올해 2분기에 결제 건수가 1.35배 증가했다. 가전 렌탈 업종은 분기별 증가 추세가 다른 업종에 비해 상대적으로 낮았지만 올해 들어 성장 폭이 커진 모습을 보였다.

작년 1분기 대비 올해 2분기의 가전 렌탈 업종 결제 고객 수와 결제 건수 성장세는 각각 133.9, 134.7로 비슷한 수준이었다. 이는 월 단위 등 정기적으로 관련 서비스를 이용하고 요금을 지불하는 업종 특성에 기인한 것으로 풀이된다.

주 고객층은 35~44세 여성으로 2019년 2분기 전체 고객의 51.9%를 차지했다. 25~34세 남성은 다른 연령층 대비 이용 비중은 상대적으로 낮지만 최근 이용 증가세는 가장 크게 나타났다.

카드 데이터 분석은 2018년 1월부터 올해 6월까지 5개 유형의 홈코노미 관련 업종을 이용한 25세에서 54세 KB국민카드 고객들의 카드 결제 데이터 4492만 건을 대상으로 이뤄졌다. 소비자 설문 조사는 올해 상반기 중 ‘홈코노미’ 관련 업종 이용 경험이 있는 25~54세 고객 1200명을 대상으로 모바일 채널을 통해 정량 조사 방식으로 진행됐다.