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(서울=NSP통신) 김하연 기자 = 롯데쇼핑은 지난해 4월, 롯데 7개 계열사(롯데백화점, 롯데마트, 롯데홈쇼핑, 롯데닷컴, 하이마트, 롯데슈퍼, 롭스 등) 쇼핑몰을 한 번의 로그인으로 연결하는 통합 앱인 롯데ON을 출범했다.

온라인 유통사업이 차세대 핵심 성장동력임을 인정하고 온·오프라인 시너지를 극대화하기 위한 것이다.

후발주자인만큼 기존 유통업체와의 차별점이 필요했고, 초개인화 및 등급제 개편으로 인한 충성고객 확보, 바로배송, 릴레이배송 등 차별화 배송, 공격적인 마케팅 행사, 투자 확대를 위한 자산매각 등의 전략을 추진하고 있다. 황현준 DB금융투자 애널리스트는 “적극적인 오프라인 구조조정과 비용 절감 노력으로 올해 실적 턴어라운드가 예상된다”고 밝혔다.