NSP통신

(서울=NSP통신) 김정태 기자 = 2015년 2분기 구글의 매출은 177억 3000만달러(+11%YoY), 트래픽획득비용인 TAC를 제외한 매출은 143억 5000만달러(+13%YoY)를 기록했다.

영업이익과 순이익은 각 48억 3000만달러(+13%YoY), 39억 3000만달러(+17%YoY)를 기록하며 달러화 강세에도 불구하고 모바일 검색 광고와 유튜브 광고의 지속적인 성장세로 어닝 서프라이즈를 시현했다.

광고 매출은 160억 2000만달러로 전년동기대비 11% 증가했으며 Ad센스와 AdMob 사업을 포함한 네트워크 매출은 35억 2000만달러(+2% YoY)를 기록했다.

기타매출부문은 플레이 스토어 매출 증가로 17억 400만달러(+17% YoY)를 시현하며 하드웨어 매출 하락분을 상쇄했다.

광고 매출은 160억 2000만달러(+11%YoY, +3%QoQ)로 모바일 지배력 악화 우려에도 불구하고 모바일과 유튜브, 프로그래매틱 광고의 선방으로 호실적을 나타냈다.

반면 클릭당 광고단가(CPC; Cost per Click)는 전년동기대비 11% 하락하며 지속적인 감소세를 나타냈는데 이는 PC광고 대비 단가가 낮은 모바일 광고와 유튜브 동영상 광고인 트루뷰(TrueView)광고의 비중 확대 때문인 것으로 보인다.

특히 모바일의 클릭당 광고단가는 지속적으로 상승하며 PC와의 클릭당 광고단가 격차를 좁혀나가고 있다.

이는 광고주의 모바일 광고의 선호도 확대를 시사하고 있어 향후 모바일 광고의 P와 Q의 동반 상승 추세가 지속될 것으로 전망한다. 또한 현재 마케팅 차원에서 낮게 책정된 유튜브 트루뷰의 광고단가도 안정적인 Q의 증가가 검증된 후 본격적인 상승이 예상되고 있어 추가적인 광고매출 확대가 기대된다.

최근 구글은 ‘구글을 통한 구매(Purchases on Google)’을 발표했다. 검색결과에 구매버튼을 추가해 모바일 검색시 바로 제품 구매가 가능하도록 설계한 기능이다.

이를 통해 안드로이드페이의 점유율 상승이 기대되며 구매버튼 기능을 연동한 모바일 검색 광고의 단가 또한 큰 폭으로 증가할 것으로 예상한다. 특히 구글의 위치기반 검색결과와 앱인덱싱을 통한 쇼핑앱과의 연계로 O2O커머스 주도권 확대까지 기대할 수 있다.

본 정보(기사)는 해당 업체에서 제공한 투자 참고용 자료로 NSP통신 의견과는 다를 수 있습니다. 이를 근거로 한 투자손실에 대해서는 책임을 지지 않습니다.

NSP통신/NSP TV 김정태 기자, ihunter@nspna.com
저작권자ⓒ 한국의 경제뉴스통신사 NSP통신·NSP TV. 무단전재-재배포 금지.