NSP통신

카테고리별로 살펴보면 게임 앱이 전체 소비자 지출의 72%를 차지하고, 비게임 앱이 나머지 28%를 차지했다. 비게임 앱의 경우 구독 서비스가 2016년 18%에서 2019년 28%로 확대되며 지출 성장에 가장 큰 영향을 미쳤다. 구독서비스는 틴더, 넷플릭스, 텐센트 비디오 등 데이트 및 동영상 스트리밍 앱에 집중됐다.

한국 시장은 2019년 총 20억건의 앱을 다운 받고 모바일에 50억 달러를 지출 한 것으로 나타났다.

한국에서 가장 눈에 띄는 성장률을 보인 카테고리는 건강 및 피트니스 분야다. 한국 사용자들은 올해 해당 분야에 2017년과 대비해 570% 이상 높은 참여율을 보였으며 사용 시간이 전년 대비 175% 증가한 만보기형 리워드앱 ‘캐시워크’가 성장을 견인한 것으로 나타났다.

한국 소비자들의 2019년 하루 모바일 평균 사용 시간은 3시간 40분으로 2017년보다 15% 증가한 것으로 나타나면서, 모바일의 일상화가 가속화 되고 있는 것으로 보인다.

2019년 한국 MAU가 가장 높은 비게임 앱은 1위가 카카오톡, 2위가 네이버, 3위가 밴드로 나타났으며 게임은 1위가 펍지모바일, 2위가 브롤스타즈, 3위가 클래시로얄이 차지했다.

다운로드 수 순위를 살펴보면 비게임 앱 1위는 NH 스마트 뱅킹, 2위는 소다, 3위는 토스가 차지했으며 게임은 1위가 브롤스타즈, 2위가 궁수의 전설, 3위가 배틀 그라운드가 차지했다.

소비자 지출액은 비게임 앱에서 카카오톡이 1위, 카카오페이지가 2위, 유튜브가 3위를 기록했으며, 게임은 리니지M, 블레이드 앤 소울: 레볼루션, 리니지 2 레볼루션이 순서대로 상위 3위를 차지했다.

스마트폰 유저들은 하루 동안 모바일에서 3시간 40분을 보내는 것으로 나타났다. 인도네시아, 브라질, 인도와 같은 모바일 퍼스트 신흥시장이 하루 가장 긴 시간을 모바일에서 보내고 있으며 프랑스와 캐나다는 2017년보다 2019년에 모바일 사용자가 매일 평균 25% 더 많은 시간을 소비하면서 큰 성장률을 보였다.

전 세계 소비자들은 2017년보다 2019년에 엔터테인먼트 앱에서 50% 더 많은 세션을 소비했다. 온디맨드형 영화, TV 쇼, 생방송을 시청하기 위해 모바일을 통한 동영상 스트리밍 앱을 지속적으로 사용하면서 엔터테인먼트 앱의 수요가 크게 증가했다. 특히 넷플릭스는 12개국 중 한국을 포함한 6개 나라에서 전년 대비 가장 사용시간이 증가한 2019년도 주요 동영상 스트리밍 앱 순위 1위를 차지했다.

모바일 사용 시간 중 50%가 소셜과 커뮤니케이션 앱에서 이뤄지는 것으로 나타났다. 2017년과 비교해 2019년 전 세계적으로 소셜 및 커뮤니케이션 앱에 25%나 더 많은 시간을 소비하고 있으며, 2019년에만 95억건의 다운로드를 달성했다.

앱애니는 보고서에서 2020년은 모바일 광고가 가장 큰 해가 될 것으로 예상했다. 브랜드들은 2020년에 2019년보다 26% 늘어난 2400억달러를 지출 할 것으로 보인다.

스트리밍 전쟁이 본격화되면서 소비자들은 모바일에서 보내는 6740억 시간을 어디에 쏟을지 결정하게 되며, 2020년 소비자 지출 및 모바일 광고가 전 세계적으로 3800억 달러에 달해 모바일 시장이 전례없는 수준으로 성장할 것으로 예상된다고 밝혔다.

구매력이 점차 커지는 Z세대도 놓치지 말아야 한다고 조언했다. 약 98%가 스마트폰을 소유하고 있는 Z세대는 밀레니엄 세대를 제치고 전체 인구의 약 32%를 차지하게 되면서 모바일 소비자 지출에 강력한 영향을 미칠 것으로 보인다. 특히 상위 앱에서 Z세대가 기성세대보다 60% 이상의 참여율을 보이고 있어 기업들은 Z세대의 라이프 스타일을 파악하고 마찰 없는 모바일 경험을 제공하는 것이 중요하다고 강조했다.