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인기의 배경으로는 11개월 만에 17개 IP를 활용한 다채로운 콘텐츠를 선보이며 이용자들의 취향을 반영하고 있는 주 단위 업데이트와 지역별로 이벤트, 마케팅 등을 이원화한 운영이 꼽힌다. 메신저 라인의 이용률이 압도적인 일본, 대만 등 8개국에서는 라인을 활용해 이용자 편의와 접근성을 극대화해한 점이 대표적인 사례다.

이같은 호응 속에 디즈니 팝 타운 출시 전 전체 매출의 10%대를 기록했던 선데이토즈의 해외 매출은 지난 상반기 기준 40%대로 성장하며 글로벌시장에서의 가능성을 입증했다.

아울러 광고 사업 역시 게임 내에서 일 평균 80만 건의 동영상 광고가 시청되는 서비스로 자리매김했다는 것이 회사 측의 설명이다.

선데이토즈 이정현 PD는 “1년 가까운 해외 출시 기간 동안 축적한 다양한 경험과 노하우를 앞으로의 업데이트와 서비스에 반영할 계획”이라며 “선데이토즈의 대표적인 해외 장수 게임이 되는 것이 목표”라고 말했다.

‘겨울왕국’을 비롯해 디즈니의 인기 IP들을 활용한 280여 종의 코스튬과 1300여 개의 퍼즐을 선보이고 있는 디즈니 팝 타운 아시아 버전은 오는 10월에 1주년 맞이 대규모 업데이트로 인기를 이어갈 계획이다.