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(서울=NSP통신) 옥한빈 기자 = 이랜드이츠의 월드 고메 뷔페 애슐리퀸즈가 지난 5일부터 시작한 2026년 딸기 축제에서 15일 만인 2월 19일까지 누적 방문객 120만명을 돌파했다. 전국 매장에서 동시 운영 중인 이번 시즌 행사가 단기간에 대규모 집객 효과를 거두며 대표 흥행 콘텐츠로 자리매김했다는 평가다.

올해 딸기 축제는 ‘생딸기 바스켓’을 포함해 딸기 디저트 12종을 선보이며 고객 수요를 집중시켰다. 일부 매장에서는 대기 시간이 발생할 정도로 방문객이 몰리며, 시즌 한정 메뉴에 대한 소비자 관심을 재확인했다.

애슐리퀸즈는 매년 2월 겨울 제철 과일인 딸기를 테마로 시즌 행사를 전개해 왔다. 국내 산지 직송 생딸기를 활용해 신선도를 강조하는 전략이 브랜드의 차별화 포인트로 작용해 왔으며 올해 역시 이를 전면에 내세웠다.

올해는 전년 대비 물량을 확대해 약 300톤 규모의 생딸기를 투입할 계획이다. 시즌 종료 시점까지 안정적인 수급 체계를 유지해 품질과 운영 안정성을 동시에 확보한다는 방침이다.

애슐리퀸즈 딸기 축제는 전국 매장에서 운영되며 3월 중 종료될 예정이다. 단기간 100만명 이상을 끌어모은 이번 성과를 통해 애슐리퀸즈는 시즌형 콘텐츠를 기반으로 한 집객 전략의 경쟁력을 다시 한번 입증했다.