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HK이노엔 CI. (이미지 = HK이노엔)

(서울=NSP통신) 정송이 기자 = HK이노엔(195940)이 MZ세대를 향해 ‘메론소다’라는 승부수를 던졌다. 제약·바이오업계에서는 처음으로 메론소다맛 숙취해소 제품 ‘컨디션 제로 스파클링’을 내놓으며 SNS에서 화제인 이 맛을 앞세워 젊은 소비자 사로잡기에 나섰다.

숙취해소 제품에 메론소다맛을 첨가한 배경을 HK이노엔 관계자에게 들어보니 “식품업계에서는 이미 메론소다맛을 선보였지만 최근 SNS에서 이 맛이 유행함에 따라 MZ세대의 취향을 겨냥했다”며 “제약·바이오업계 최초로 메론소다맛 컨디션을 선보였다”고 말했다.

HK이노엔은 식약처 가이드를 준수해 인체적용시험을 완료한 독자 개발 숙취해소 효능 소재(미배아발효추출물에스,효모추출물혼합분말,자리추출물분말,니파팜농축분말)를 함유했다. 현재 컨디션은 식약처 인체적용시험 인증을 받은 숙취해소 제품을 가장 많이 보유하고 있다.

한편 업계에서는 숙취해소 제품 시장에서 맛보다는 제형 변화가 소비자 반응이 더 좋다는 의견도 나온다. 한 업계 관계자는 “최근 시장에서 숙취해소 제품은 맛보다 제형 변화가 소비자 반응이 좋았으며 휴대가 편리한 제형이 인기”라고 말했다. 다른 업계 관계자는 “성분과 제형이 소비자 반응이 좋으며 맛은 호불호가 나뉘기 때문에 큰 반응을 기대하기는 어렵다”고 설명했다.

HK이노엔은 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 MZ세대를 중심으로 음주 문화가 변화함에 따라 제품 경쟁력과 다양한 맛을 앞세워 온·오프라인 마케팅을 본격화할 예정이다.

NSP통신 정송이 기자(qu225577@nspna.com)

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