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지난 22일 (왼쪽부터)표정호 서울과학종합대학원대학교 부총장과 김정훈 KT&G NGP사업본부 국내플랫폼팀장이 기념사진을 찍는 모습 (사진 = KT&G 제공)

(서울=NSP통신) 옥한빈 기자 = KT&G의 궐련형 전자담배 브랜드 릴(lil)이 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 궐련형 전자담배 부문 우수 브랜드로 8년 연속 선정됐다. 일회성 히트가 아닌, 기술 경쟁력과 사용자 경험 개선을 축으로 쌓아온 브랜드 신뢰가 재확인됐다는 평가다.

대한민국 브랜드 명예의 전당은 산업정책연구원(IPS)이 주관해 고객 만족도와 브랜드 가치를 종합 평가한다. 릴은 소비 트렌드 변화에 맞춘 기능 혁신과 라인업 확장을 통해 소비자 만족도를 높여왔고 지난해 상반기 기준 국내 궐련형 전자담배 시장 점유율 1위를 유지했다.

KT&G는 ‘릴 솔리드’를 시작으로 ‘릴 하이브리드’, ‘릴 에이블’까지 3종 디바이스 라인업을 구축했다. 특히 릴 하이브리드는 액상 카트리지를 결합한 구조와 자동 예열 기능 ‘스마트온’을 업계 최초로 적용해 차별화를 꾀했다. 릴 에이블은 사용 모드 선택, 예열 시간 단축, 일시정지 기능 등 편의성 강화로 사용자 경험을 끌어올렸다는 평가를 받는다.

디바이스에 맞춘 40여 종의 전용 스틱과 지속적인 업그레이드 출시 역시 ‘선택 폭’과 ‘사용 만족’을 동시에 잡았다는 분석이다. 업계에서는 “기술을 전면에 내세운 제품 전략이 장기적인 브랜드 신뢰로 이어졌다”며 “경쟁이 치열한 시장에서 ‘지속 1위’의 조건을 충족했다”고 본다.

KT&G 관계자는 “혁신 기술에 대한 지속적인 연구개발을 바탕으로 릴을 국내 No.1 브랜드로 성장시켰다”며 “앞으로도 시장 분석을 토대로 소비자 니즈에 부합하는 제품을 선보이겠다”고 말했다.

NSP통신 옥한빈 기자(gksqls010@nspna.com)

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