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(이미지 = CJ올리브영 제공)

(서울=NSP통신) 옥한빈 기자 = CJ올리브영이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 론칭하며 K뷰티에 이어 K웰니스 시장 공략에 나섰다.

올리브영은 오는 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러 1호 오프라인 매장인 ‘올리브베러 광화문점’을 개점한다고 밝혔다. 웰니스를 오프라인 공간과 디지털 서비스로 동시에 구현하며 건강한 라이프스타일 제안을 본격화한다는 전략이다.

올리브베러는 기존 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 큐레이팅 플랫폼이다. 올리브영이 축적해 온 고객 데이터와 상품 기획 역량을 바탕으로 식단·영양·운동·휴식 등 일상 전반의 웰니스 요소를 보다 쉽게 실천할 수 있도록 구체화했다.

1호점이 들어서는 광화문은 직장인 유동 인구가 많고 헬스·요가 등 웰니스 인프라가 밀집한 지역이다. 약 130평 규모의 복층 매장에는 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품이 입점했다.

1층은 바쁜 일상 속에서도 쉽게 실천할 수 있는 웰니스에 초점을 맞췄다. 샐러드, 고단백 간편식, 프로틴 제품과 함께 건강기능식품을 제안하며 일부 상품은 시식 체험도 가능하다.

2층은 하루의 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제시하는 공간으로 구성됐다. 이너뷰티, 슬리밍, 수면 건강, 스포츠 영양, 아로마테라피 등 목적별 웰니스 상품군을 전문적으로 큐레이션했다.

오프라인 매장과 함께 디지털 서비스도 동시에 가동된다. 올리브영 앱 내 ‘올리브베러’ 앱인앱(App-in-App) 서비스가 오픈되며 목적·성분별 상품 추천, 섭취 가이드, 루틴 알림 기능 등을 제공한다. 기존 올리브영 멤버십 혜택과 오늘드림 배송, 픽업 서비스도 동일하게 적용된다.

올리브영은 올리브베러를 통해 먹고·채우고·쉬는 일상 루틴 전반을 아우르는 한국형 웰니스 소비 경험을 확장한다는 계획이다. K뷰티를 통해 검증된 큐레이션·옴니채널 전략을 웰니스 영역으로 옮겨 관련 시장의 저변을 단계적으로 넓혀간다는 구상이다.

NSP통신 옥한빈 기자(gksqls010@nspna.com)

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