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(서울=NSP통신) 박유니 기자 = CJ제일제당의 미니소시지 ‘맥스봉’이 ‘스토리텔링 마케팅’ 효과를 톡톡히 보고 있다. 지난 6월 맥스봉 브랜드를 전면 리뉴얼하며 맥스봉의 주 소비층인 20~30대를 겨냥해 진행한 다양한 마케팅 활동이 젊은 세대의 공감을 이끌어내며 매출이 눈에 띄게 늘은 것.

11일 CJ제일제당에 따르면 맥스봉의 주요 소비층인 20~30대가 많이 찾는 편의점에서의 최근 3개월 동안 매출이 전년 동기 대비 약 15% 상승했다.

CJ제일제당은 지난 6월부터 삶의 에너지가 넘치는 20~30대에 초점을 맞춰 ‘러브 유어 에너지(Love Your Energy)’라는 새로운 브랜드 콘셉트를 정립하며 새로운 마케팅을 시도한 것이 주효했던 것으로 분석했다. 맥스봉 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위해 젊은 세대들과의 공감을 이끌어냈던 것이 매출 성장으로까지 이어진 것으로 보고 있다.

맥스봉 해시태그 이벤트 포스터. (CJ제일제당 제공)

CJ제일제당은 새롭게 정립한 브랜드 콘셉트에 따라 젊은 소비자의 눈높이에 맞춘 다양한 활동을 펼쳤다. 2030세대가 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 활발하게 소통한다는 점에 착안해 페이스북과 인스타그램에 맥스봉 전용 페이지를 오픈했다. CJ제일제당은 젊은 세대들의 공감을 이끌어 낼 수 있는 상황을 표현한 이미지 등을 올리며 젊은 소비자들과 소통했다.

이와함께 맥스봉의 캐릭터를 활용한 카카오톡 이모티콘을 선보였으며, 힘을 줄 수 있는 메시지인 ‘에너지톡’ 스티커를 담은 맥스봉 에너지톡 기획팩도 출시했다. 특히 에너지톡 스티커는 젊은 소비자들이 다양한 상황에 활용하는 모습을 본인 SNS를 통해 소개하는 등 관심을 끌기도 했다.

CJ제일제당은 앞으로도 젊은 소비자와의 소통을 확대할 수 있는 다양한 스토리텔링 마케팅을 펼칠 예정이다. 이 일환으로 ‘맥스봉 에너지톡 해시태그 공모전’을 진행한다.

유지인 맥스봉 마케팅 담당 브랜드매니저는 “맥스봉의 메인 타겟인 젊은 소비층을 겨냥해 진행한 브랜드 리뉴얼과 다양한 마케팅 활동이 2030세대의 감성을 자극해 좋은 결과로 이어진 것 같다”며 “지속적이고 다양한 스토리텔링 마케팅 활동을 통해 소비자와 함께하는 브랜드가 되도록 노력하겠다”고 말했다.

NSP통신/NSP TV 박유니 기자, ynpark@nspna.com
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