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(서울=NSP통신 박유니 기자) = 때 이른 더위로 생수 판매가 크게 늘고 있다.

1일 이마트가 집계한 자료에 따르면 올해 1분기 이마트의 생수 판매액(매출액 점유율) 역시 지난해 같은 기간보다 45.3% 증가한 것. 500ml 생수는 1분기 매출 증가율 90.7%로 전체 증가율 45.3%의 두 배를 넘었다. 2012~2013년 1분기 모두 음료 순위 4위에 올랐던 생수가 올해는 탄산음료(22.0%)와 두유(21.1%)를 제치고 1위로 올랐다.

백두산 백산수 (농심 제공)

농심은 7일 ‘백두산 백산수’의 올 1분기(1~3월) 판매개수가 전년보다 55% 증가했다고 밝혔다. 가정에 두고 마시는 2ml포장의 성장세(전년동기대비 26.7% 신장)보다 가볍게 휴대하며 마실 수 있는 500ml가 105.9%로 더 가파르다.

농심 관계자는 “백두산 백산수의 매출 성장세는 지난 1년간 브랜드 알리기 노력이 반영된 결과”라며 “최근 예년보다 빨리 높아진 기온으로 야외활동 증가 및 미세먼지와 황사 등 환경적 요인으로 인해 깨끗한 물에 대한 수요가 늘어난 것도 한 원인”이라고 설명했다.

특히 차별화된 물맛과 수원지에 대한 청정 이미지, 풍부한 미네랄 함량이 소비자들의 지갑을 열게 만든 것으로 분석. 농심은 백두산 백산수의 매출을 위해 대형마트 시음행사, 신규TV CF 제작, 미국 프로야구 중계 가상광고와 국내 프로야구가 열리는 잠실과 목동 구장 내 백보드 광고 등 전방위적인 홍보 마케팅 활동을 펼치며 생수시장 1위 탈환을 위해 노력하고 있다.

ynpark@nspna.com, 박유니 기자(NSP통신)
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