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(서울=NSP통신 박유니 기자) = 최근 소비자들의 적극적인 참여와 함께 브랜드가 표현하고자 하는 감성을 공유한 ‘소비자 참여형 광고’가 주목 받고 있다.

소비자는 자신이 주인공이 돼 브랜드 가치를 직접 체험해보며 잊지 못할 추억을 만들고, 기업은 소비자의 관심과 호응을 현장에서 바로 확인할 수 있는 것은 물론 광고에 대한 입소문 효과와 함께 소비자와 적극적으로 소통하는 긍정적 이미지까지 얻을 수 있어 많은 기업들이 이를 활용하고 있다.

업계 관계자는 “참여형 광고는 소비자와 특별한 경험을 공유하고 해당 브랜드에 차별화된 가치를 전달할 수 있어 브랜드 충성도와 인지도를 높이는 장점이 있다”며 “마케팅 경쟁이 점점 더 치열해지고 있어 기발한 아이디어로 감동과 재미를 선사해 소비자들의 관심을 끌기 위한 참여형 광고는 더욱 증가할 것”이라고 설명했다.

칠성사이다 ‘소원자판기’, 대상 청정원 ‘수상한 시식’, 카페베네 ‘러브맘 프러포즈’ (롯데칠성음료 제공)

△롯데칠성음료가 지난 7월 용산역에서 진행한 칠성사이다 팝업스토어의 이벤트 내용을 담은 ‘칠성사이다 소원자판기’가 유튜브 조회수 200만뷰를 돌파하며 인기를 끌고 있다. 이 영상은 ‘맑고 깨끗한 청춘, 소원은 이루어진다’라는 콘셉트로 이 시대의 청춘들에게 칠성사이다가 밤하늘의 별처럼 소원을 들어주며 소비자에게 특별한 경험을 제공한 내용을 담아냈다.

이 영상에서는 소원 자판기를 누른 참가자들이 예상치 못한 공간으로 이동, 제한된 시간 안에 천장에 달린 소원사이다를 따는 미션을 수행하고 성공한 참가자는 자신의 소원을 패키지 라벨에 적는다. 일주일간 모인 총 7214개의 소원 중 총 7개의 소원을 칠성사이다가 직접 이뤄주는 내용을 담고 있다.

△대상 청정원이 선보인 ‘수상한 시식’ 영상도 유튜브 조회수 300만뷰를 넘으며 화제가 되고 있다. 이 영상은 ‘푸드를 아는 사람들’이라는 청정원의 새 슬로건과 함께 누구나 식품 전문가가 될 수 있다는 메시지를 전달하고자 기획됐다.

영상에서는 시식 행사에 참여한 소비자가 요리에 양념을 더하고 홍초를 섞는 등 집중하는 사이 수십 명의 사람들이 관객이 돼 참가자 뒤에 몰래 착석한다. 참가자가 요리 준비를 마치자 시식 행사장은 오디션 현장으로 탈바꿈하며 셰프들의 찬사와 함께 행사에 참여했던 자신의 모습이 새겨진 하나뿐인 청정원 제품을 받으며 즐거워하는 모습을 담아냈다.

△카페베네가 수능을 앞둔 고3 수험생을 대상으로 한 ‘러브맘 프러포즈’ 영상도 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 가슴 속 깊이 간직한 가족을 향한 사랑을 대신 전달해주는 감성적인 캠페인으로 기획된 이 영상은 여고생이 엄마에게 투정 부렸던 지난 날들을 떠올리며 미안함과 고마움을 고백하는 내용으로 꾸며졌다.

관련 영상과 함께 참가자가 엄마에게 보낼 영상을 직접 촬영한 후 카페베네 블로그에 올리면 카페베네가 사랑의 메신저가 돼 수능 당일 부모님께 자녀의 영상편지와 카페베네의 겨울 신메뉴 쿠폰을 전달해주는 연계 이벤트도 함께 진행하고 있다.

ynpark@nspna.com, 박유니 기자(NSP통신)
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