(서울=NSP통신) 정송이 기자 = 동아제약은 슈퍼푸드 원료를 중심으로 제품 라인업을 넓히면서 경쟁력을 ‘확대’ 흐름으로 가져갔다.

동아제약 경쟁력의 핵심은 맞춤형 일반식품 브랜드 ‘파이테라’다. 올해 새로 선보인 라인업은 ‘곰보배추삼백초 시럽’, ‘빌베리’, ‘커큐민’, ‘커큐민 망고맛’ 등 4종이다. 지난해 레몬즙 등 친숙한 원료 제품을 내놓았던 것과 달리 올해는 슈퍼푸드 원료 중심으로 제품군을 넓혔다.

이번 제품은 입안에서 청량감을 주고 분말이 빠르게 녹도록 설계된 쿨멜팅 공법을 적용했다.

국내 건강식품 시장에서 슈퍼푸드 원료 중심의 맞춤형 라인업을 본격적으로 확대한 사례는 제한적이다.

동아제약은 자연 유래 원물을 선호하는 소비자 트렌드에 맞춰 슈퍼푸드 본연의 특성을 살리면서도 간편성을 더해 차별성을 확보했다.

업체 관계자는 “지난해 레몬즙 등 친숙한 원료의 제품을 선보인 데 이어 올해는 슈퍼푸드 원료 중심으로 제품을 확대했다”며 “국내 시장의 경쟁이 치열해진 데 따라 해외 시장 공략에도 나서고 있다”고 말했다.

업계에서는 동아제약이 슈퍼푸드 원료 중심의 라인업을 확장한 것을 두고 소비자 선택의 폭을 넓히는 동시에 해외 시장 진출 가능성을 높이는 전략으로 보고 있다.

동아제약은 향후 슈퍼푸드 원료 중심의 ‘파이테라’ 라인업 확장을 통해 소비자 맞춤형 브랜드 경쟁력을 확대해 나간다는 방침이다. 다만 이같은 경쟁력은 해외 시장 공략 성과와 소비자 반응에 따라 결정될 것으로 보여진다.