NSP통신

플랫폼 광고는 AI 지면 최적화와 개인화 서비스 고도화 영향으로 6.7% 성장했다.

서치플랫폼은 0.5% 감소했지만, 전년 정산금 효과를 제외하면 1.8% 성장했다고 회사는 설명했다.

커머스는 스마트스토어와 글로벌 C2C 성장으로 36.0% 늘었고, 핀테크도 13.0% 증가했다.

4분기 결제액은 23조 원으로 전년 동기 대비 19.0% 늘며 외부 생태계 확장 흐름을 반영했다.

콘텐츠는 2.3% 감소했고, 엔터프라이즈는 3.2% 줄었으나 정산금 효과 제외 시 16.6% 성장했다.

회사는 광고·커머스 등 핵심 사업에 콘텐츠와 데이터를 결합한 AI 적용을 확대하고, 쇼핑 에이전트·AI Tab 등으로 수익화 기회를 늘리겠다고 밝혔다.

또 2026년 1분기부터 매출 구분을 ‘네이버 플랫폼(광고·서비스)·파이낸셜 플랫폼·글로벌 도전(C2C·콘텐츠·엔터프라이즈)’으로 개편한다.

주주환원은 2025~2027년 직전 2개년 평균 연결 FCF의 25~35%를 자사주 매입 후 소각 또는 현금 배당으로 집행한다는 방침이다.