젝시믹스, 중국 시장 공략 본격화… K-컬처 연계 마케팅 강화

(서울=NSP NEWS) 박유니 기자 = 젝시믹스(대표 이수연)가 온·오프라인 넘나들며 中 소비자 파고든다. K-컬처 연계를 통해 현지 브랜드 인지도 강화에 나서겠다는 방침이다.

오프라인 유통망 중심에서 벗어나 온라인 채널과 오프라인 공간을 연계할 계획이다.

중국시장 공략의 선봉장은 글로벌 모델로 발탁한 배우 고윤정. 젝시믹스는 지난 8월 헝롱광장에서 고윤정을 활용한 팝업을 진행했다. 또 중국을 포함한 아시아 지역에서 고윤정 포토카드 행사를 전개하고 있다.

최근에는 중국 서부지역의 핵심도시인 쓰좐성 청두로 마케팅 활동의 보폭을 넓혔다. 젝시믹스는 지난 5일 청두의 대표 문화·트렌드 복합공간 ‘동교기억(东郊记忆)’에 550㎡(약 170평) 규모의 체험형 팝업스토어를 열었다. 오는 11월 4일까지 약 두 달간 운영된다.

애슬레저 제품과 함께 인바디 신체 측정, 인생네컷, 컬러 테스트, 아이돌 메이크업 등 운동과 뷰티, 소셜 콘텐츠를 결합한 다양한 프로그램을 운영한다.

온라인과의 연계도 강화했다. 팝업 현장 이미지를 ‘#XEXYMIX’ 해시태그와 함께 샤오홍슈에 게재하면 체험 프로그램에 참여할 수 있도록 하는 등 오프라인에서의 브랜드 경험이 온라인 콘텐츠로 확산될 수 있도록 했다.

젝시믹스는 온라인과 오프라인을 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 현지 소비자들과 만날 방침이다.