(경북=NSP통신) 조인호 기자 = 동국대학교 WISE캠퍼스(총장 류완하) 경영학과 이유경 교수팀이 지난 22일 웨스틴 조선 부산에서 개최된 국제경영학회 춘계학술대회에서 우수논문상을 수상했다.

이날 학술대회에서는 이유경 교수 연구실 소속의 박사과정생 4명이 함께 참여해 총 4편의 연구 논문을 발표했다. 그중 주티레융 박사과정생과 공동 연구한 논문이 우수논문상을 수상하는 성과를 거두었다.

이유경 교수와 주티레융 박사과정생이 발표한 논문은 “Deciphering the Impact of GAI Recommendation Typologies on K-Beauty Purchase Intention among Vietnamese Consumers: The Mediating Roles of Exploration Experience and Trust”라는 제목으로 생성형 AI 환경에서 글로벌 소비자의 행동 메커니즘을 규명한 연구다.

본 연구는 베트남 소비자를 대상으로 K-뷰티에 대해 생성형 AI가 상품을 추천해주는 세 가지 핵심 방식인 ▲개인화 강화 ▲큐레이션 증강 ▲상호작용 에이전트에 대한 다중집단분석을 수행했다.

이유경 연구팀은 인공지능이 상품을 추천할 때 소비자가 느끼는 즐거움, 몰입도 등 탐색적 경험을 거쳐 인지적·감정적 신뢰감을 느끼고 최종 구매로 어떻게 이어지는 경로 구조를 정교하게 비교 분석했다.

이유경 교수는 “이번 연구는 급변하게 변하는 AI 기술 트렌드 속에서 생성형 AI의 특성을 다각적으로 나누고 이에 따른 소비자 반응 차이를 검증하여 K-뷰티 기업들이 동남아 시장에 진출할 때 인공지능을 활용해 초개인화 마케팅 가이드라인을 제시했다는 점에서 학술적·실무적으로 높은 평가를 받았다”고 말했다.

한편 연구를 이끈 이유경 교수는 국제경영 및 국제마케팅 분야의 저명 학술지에 다수의 논문을 게재하며 활발한 연구 활동을 전개하고 있다. 특히 2021년, 2024년, 2026년 동국학술상을 받은 것을 비롯해 국내외 여러 학회에서 다수의 학술상을 수상하며 그 학술적 공로를 꾸준히 인정받고 있다.